Kampania adwords która jest internetową metodą promocji stosuje różne sposoby dotarcia do jak największej ilości odbiorców jakimi są użytkownicy Internetu. Bezpośrednia formą komunikacji z odbiorcą w Internecie jest e mail marketing. Dzięki wykorzystaniu poczty internetowej której posiadaczami jest znaczna ilość użytkowników sieci ma szansę bezpośredniego dotarcia do odbiorców reklamy. E mail marketing ma na celu zapoznanie właścicieli poczty internetowej z produktem lub usługą promowanej firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej ewentualnym klientami. Innymi formami efektywnej reklamy internetowej jest optymalizacja stron oraz boksy reklamowe.

Ich użycie ma na celu tak ulokować adres portalu WWW by pokazał się na pierwszych miejscach listy która wyświetla wyszukiwarka internetowa. Osoba odwiedzająca sieć internetową poszukując niezbędnych informacji opisuje określonymi słowami kluczowymii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi pokazuje mu te portale internetowe, które te frazy zawierają w nazwie a także w treści. Ze względu na wyjątkowo ogromną liczbę wyświetlonych propozycji lokata na liście ma zasadnicze znaczenie, czy strona zostanie otwierana przez użytkownika sieci.