Wraz z rozwojem Internetu marketing w stosowanych przez użytkownika sieci wyszukiwarkach czyli Search Engine Marketing stał się nieodzowną usługą, mającą wpływ na skuteczne zareklamowanie portalu WWW. Na rynku działa wiele firm świadczących profesjonalne usługi w tym zakresie. Prężnie pracująca agencja SEM, podejmuje wiele różnych działań promocyjnych, których głównym celem staje się uzyskanie jak najlepszej lokaty sponsorowanego serwisu internetowego.

Zwykle wykorzystywanymi narzędziami , których celem jest osiągnięcie oczekiwanych efektów przez zlecające usługę firmy jest kampania linków sponsorowanych, pozycjonowanie a także optymalizacja stron internetowych. Najlepsze efekty może osiągnąć ta agencja SEM, która stosuje pozycjonowanie long tail często zwane lisim ogonem. Ta szeroka forma pozycjonowania w odróżnieniu od standardowego nie stosuje jedynie kilku najbardziej popularnych fraz, ale dużo większą ich liczbę wykorzystując także slang a nawet błędną pisownię. Ta metoda pozycjonowania jest dosyć pracochłonną usługą ale przynoszącą rewelacyjne efekty często przewyższające nawet oczekiwania.